Popular gaseosa china Tianfu regresa al mercado

Actualizado a las 18/03/2016 - 08:27

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La marca de gaseosa de cola china Tianfu, la bebida de mayor venta en el país durante la década de los 80, regresó de manera formal a los estantes de las tiendas hoy luego de haber estado ausente durante cerca de dos décadas.

El refresco de cola renacido, con el eslogan "no sólo un sabor familiar", tiene presentaciones de botella y lata.

"Desde el establecimiento de la marca, el logro de popularidad a nivel nacional, hasta su desaparición luego de una asociación de empresa conjunta (con Pepsi), los cambios de Tianfu han coincidido con los altibajos de mi vida", dijo hoy el ex gerente general de Tianfu Cola, Li Peiquan, de 78 a?os de edad, en la ceremonia de relanzamiento de la bebida en la metrópoli suroccidental de Chongqing.

Tianfu sigue usando la receta tradicional a base de hierbas para producir la bebida saludable, dijo Qian Huang, el nuevo gerente general. La meta para este a?o es vender 200.000 toneladas.

"Primero estamos enfocados en el mercado doméstico, pero partes interesadas en el extranjero ya nos han contactado para llevar Tianfu Cola a ultramar", dijo Qian. "Chongqing, donde se localiza la fábrica, cuenta con rutas ferroviarias hacia Europa, así que nuestro refresco de cola puede ser fácilmente vendido allá", indicó Qian.

Otros productos nostálgicos, incluida la champa?a de chocolate, el jugo de frutas y las bebidas de proteínas vegetales, también llegarán pronto al mercado, informó Qian.

Durante las décadas de los 80 y 90, la compa?ía de Chongqing dominaba el 70 por ciento del mercado de refrescos de China. La gaseosa se vendía también en Rusia y Estados Unidos. En 1994, la compa?ía formó una empresa conjunta con Pepsi, aunque no tuvo éxito. Para el a?o 2005, la porción de mercado de Tianfu Cola se había desplomado a 1 por ciento.

Muchas otras marcas de gaseosas mas peque?as han sufrido un destino similar desde que el país se abrió económicamente en las décadas de los 80 y 90. Qian atribuyó el fracaso a la reducción en la producción de Tianfu para abrir paso a Pepsi.

En 2006, la compa?ía vendió su parte de la empresa conjunta a Pepsi, pero ésta se negó a devolver el derecho de producción de Tianfu.

En 2010, Tianfu llevó a Pepsi al tribunal y acusó a la compa?ía estadounidense de robar la receta secreta de su bebida. El tribunal ordenó a Pepsi regresar la fórmula y los secretos técnicos, pero rechazó la solicitud de Tianfu de un millón de yuanes (150.000 dólares) de indemnización.

Tianfu recuperó su marca en 2013 y comenzó la producción de prueba en 2014.

"No sólo se trata de un sabor familiar, sino también de un recuerdo de infancia", dijo Xu Li, un consumidor leal de de Tianfu Cola, presente en la ceremonia.