Las marcas extranjeras intentan beneficiarse del a?o del mono

Actualizado a las 03/02/2016 - 14:14

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Un restaurante de KFC en Hangzhou muestra uno de sus envases que incluye un juguete del Rey Mono en su interior. [foto/China Daily]

Hangzhou,03/02/2016(El Pueblo en Línea)- Las marcas internacionales buscan atraer a los clientes chinos adornando sus productos con imágenes y caracteres chinos del mono con la llegada del Festival de Primavera.

En los restaurantes KFC, los juguetes del Rey Monos se han vuelto tan populares que muchos clientes hacen cola en los establecimientos de esta cadena de comida rápida para poder conseguirlos. Estos regalos cuestan casi 200 yuanes (30 yuanes) en Taobao.com.

Los regalos, que están disponibles desde el 25 de enero gracias a la colaboración entre KFC y Shanghai Film Art Studio, incluyen tres juguetes del Rey Mono y tres libros de dibujos animados.

Pepsi Co. ha distribuido latas de cola en China con una edición especial inspirada en la versión de la ópera de Pekín del Rey Mono. Las latas de la edición especial se comenzaron a a comercializar en JD.com el 29 de diciembre y cuestan unos 100 yuanes en taobao.com.

Mondelez China, una cadena de snack de EE.UU, ha adaptado los tradicionales papeles cortados con forma de mono a sus paquetes de regalo.

Stephen Maher, presidente de Mondelez China, dijo, "Espero que la radiante imagen del mono dorado en nuestras exhibiciones de producto en la tienda, bolsas de regalo y objetos promocionales atraigan a nuestros clientes.

Jason Yu, director general de Kantar Worldpanel China, dijo que la utilización de la imagen del mono en la comercialización muestra el interés de las marcas internacionales por adaptarse más al mercado chino y deleitar a sus consumidores.

Las marcas nacionales también han adoptado sus estrategias de ventas, aunque muchos no han podido alcanzar suficiente popularidad.

Erdos Group, el fabricante de ropa de cachemir con sede en Mongolia Interior, ha puesto en marcha una serie de productos hechos con cachemir con la imagen del mono.

Chow Sang Sang Holdings International, una cadena de joyerías de Hong Kong, ha puesto a la venta colgantes de un mono dorado para conmemorar el Festival de Primavera. Los colgantes vienen en tres formas.

Philix Liu, un analista de tendencias de Asia y el Pacífico para Mintel Group, dijo que las marcas y los consumidores chinos han puesto un gran esfuerzo en el marketing con un a?o del mono principalmente debido a la novela clásica Viaje al Oeste.

Liu dijo que los vendedores y los consumidores de las generaciones posteriores a los a?os 70 y 80 asociacian la novela con Sun Wukong, el héroe, que aparece en la primera producción de televisión de Viaje al Oeste.

Zhang Jinlai, que protagonizó a Sun Wukong en la adaptación televisiva de Viaje al Oeste en 1986, dijo: "cada uno tiene un Rey Mono en su interior. Es un símbolo de alegría".